পণ্য জীবনচক্র এর বিভিন্ন ধাপ
পণ্য জীবনচক্র হলো এমন একটি মডেল বা প্রক্রিয়া যা পণ্য বা সেবা তৈরি থেকে শুরু হয় এবং প্রস্তুতি, প্রচার, বিক্রয়, অধিগ্রহণ এবং প্রতিস্থাপন পর্যন্ত গ্রাহক জীবনের বিভিন্ন ধাপের মাধ্যমে পৌঁছে। এটি একটি পণ্য বা সেবা পরিকল্পনার প্রতিনিধিত্ব করে যা উপভোগকারীদের মতামত, আদর্শ এবং সৃজনশীল প্রযুক্তির মাধ্যমে পুনঃনির্ধারণ করে।
পণ্য জীবনচক্রের প্রধান ধাপগুলো হলো:
-
প্রতিস্থাপন পর্যন্ত অনুসন্ধান (Research and Development - R&D):
- প্রথমত পণ্য বা সেবার উদ্ভাবনের প্রথম ধাপ। পণ্যের প্রকৃতি এবং গুণমানের উন্নতি করার জন্য প্রযুক্তি এবং বিজ্ঞানের সম্মিলনের মাধ্যমে আগ্রহী গ্রাহকদের চাহিদা এবং প্রযুক্তিগত নবপ্রভৃতি নির্মাণ করা।
-
প্রস্তুতি (Introduction):
- পণ্য বা সেবার লঞ্চ এবং বাজারে প্রচার শুরুর প্রথম ধাপ। এই ধাপে প্রচার, বিপণন এবং প্রমোশনাল কার্যক্রম যোগ দেওয়া হয় যাতে প্রতিষ্ঠিত হতে পারে।
-
বৃদ্ধি (Growth):
- পণ্য বা সেবার বিক্রয় এবং ব্যবহারের বৃদ্ধির জন্য অবলম্বন করা হয়। পণ্যের প্রস্তুতিশীলতা বা সেবার গুণমান উন্নতি করা হয় যাতে আরও বেশি গ্রাহক আকর্ষণ পাওয়া যায়।
-
পরিপালন (Maturity):
- বাজারে প্রস্তুতিশীলতা থাকে, কিন্তু পণ্যের গ্রাহকের বৃদ্ধি মোতাবেক স্থিতিশীল হতে থাকে। এই ধাপে বিপণন কার্যক্রম এবং বিপণন স্ট্র্যাটেজির মাধ্যমে পণ্যের বিষয়সূচনা বা পণ্যের পুনরায় অর্থ উপস্থাপন করা হয়।
-
প্রতিস্থাপন (Decline):
- পণ্য বা সেবা যা ব্যক্তিগত বা বাজারের কারণে অবপ্তি হতে পারে। এই ধাপে সাধারণভাবে পণ্য বা সেবার পরিস্থিতি শেষ হয় এবং পণ্য বা সেবাটির বিক্রয় কম হতে থাকে।
এই পণ্য জীবনচক্রের প্রতিটি ধাপে বিপণন প্রযুক্তির ব্যবহার করা হয় যাতে পণ্য বা সেবা গ্রাহক সম্পর্কে জ্ঞান প্রদান করা, তাদের আকর্ষণ করা এবং শ্রেণীবদ্ধ এবং লাভবান প্রতিস্থাপন সাধারণভাবে সম্ভব হয়।
-ধন্যবাদ
