আজকে আমরা জানবো এমন একটি মার্কেটিং এর ব্যাপারে যার মাধ্যমে আপনি প্রচুর অর্থ অর্জন করে দিনে দিনে এমন এক উন্নতির শিখরে পৌঁছাতে থাকবেন যে আপনাকে আর পিছন ফিরে কখনোই দেখতে হবে না৷ আর এটি হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং৷ কমবেশি আমরা প্রত্যেকেই এই সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর ব্যাপারে শুনেছি৷ এই সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হচ্ছে ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের শাখা৷ SEM এর সাহায্যে বর্তমানে মার্কেট প্লেস গুলোতে যে কোন ব্যবসা বা প্রতিষ্ঠান বাড়ানোর সবচেয়ে উপযোগী অথবা কার্যকরী যদি কোনো পন্থা থেকে থাকে তাহলে সেটি হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং৷ এই মার্কেটিং করে আপনি লাখ লাখ অর্থ উপার্জন করতে পারবেন এমনকি যে কোন কোম্পানির পন্য বা সার্ভিস খুব সহজে দ্রুত প্রচার-প্রচারণা করতে পারবেন গ্রাহকের কাছে৷

   সার্চ ইঞ্জিন কিছু টাকার বিনিময়ে সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠাগুলোতে কোন কোন ওয়েবসাইট প্রথমে দেখা যাবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে৷ যদি আপনাকে আর একটু সহজ ভাষায় বলি, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হচ্ছে কোন সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পৃষ্ঠাগুলি বিজ্ঞাপন কিনে নিয়ে কোন ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বৃদ্ধি করার একটি প্রক্রিয়া৷ এটি সাধারণত পেইড মার্কেটিং বা পে-পার-ক্লিক নামেও পরিচিত৷

   আপনার সুবিধার্থে আপনাকে 100% surety দিয়ে আমি বলতে পারি আপনি যদি online এ business বা ব্যবসা শুরু করবেন ভাবছেন কিন্তু  ঠিক কীভাবে করবেন বুঝে উঠতে পারছে না তাহলে আপনি কিন্তু এ সার্চ ইঞ্জিন কে কাজে লাগিয়ে মার্কেটিং করতে পারেন৷ এটি এতটাই লাভবান যে আপনি কল্পনাও করতে পারবেন না৷

   বিশ্বাস করুন, বর্তমানে ভার্চুয়াল জগতে যেকোনো business এর জন্য সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং আশীর্বাদ হয়ে দাঁড়িয়েছে৷ যেকোনো মার্কেটিং এর মধ্যে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং একটি অতি প্রিয় এবং জনপ্রিয় মাধ্যম হিসেবে পরিচিতি লাভ করেছে৷ সব সময় ব্যবহারকারী কিছু জনপ্রিয় search engine হল - Google, Bing, Yahoo, YouTube, ইত্যাদি৷

   আজকের এই আর্টিকেল এর মাধ্যমে search engine marketing সম্পর্কে সম্পূর্ণ তথ্য তুলে ধরা হয়েছে৷ সম্পূর্ণ বিষয় বিস্তারিত জানতে আপনারা এই আর্টিকেলটি পড়তে থাকুন এবং আমাদের সঙ্গে থাকুন৷

 

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর সংজ্ঞা :-

   সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হল এক ধরনের ডিজিটাল মার্কেটিং৷ এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যার সাহায্যে আমরা কোন সার্চ ইঞ্জিন পেইড এডভার্টাইজিং এর দ্বারা টাকার পরিবর্তে এড ক্যাম্পেইন পরিচালনা করে কোন কিওয়ার্ড কে মেইন পেজে show অথবা rank করাতে পারি৷

   সংক্ষিপ্ত অর্থে search engine marketing বলতে বোঝায় ওয়েবসাইটের ট্রাফিক জেনারেট করার উদ্দেশ্যে বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিন গুলিতে ওয়েবসাইটে মার্কেটিং করার পদ্ধতি অথবা সার্চ ইঞ্জিন গুলিতে ওয়েবসাইট এর বিজ্ঞাপন দেওয়ার পদ্ধতিকেই বলা হয় সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং৷

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর প্রকারভেদ: -
   সার্চ ইঞ্জিন এর দুটি টার্ম আছে৷ যথা-

1. সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং-পেইড ৷
2. সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন-অর্গানিক ৷

   এবার চলে আসব SEO এবং SEM এর মধ্যে তফাৎ বা পার্থক্য কি এবং সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং- পেইড এবং সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন-অর্গানিক এর অর্থ কী?

   SEO হচ্ছে অর্গানিক৷ এবং এর অর্থ বলতে বোঝায় সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন৷ আর অপরদিকে SEM হচ্ছে পেইড এবং এর সংক্ষিপ্ত রূপ হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং৷ 

   চলুন আর একটু স্পষ্ট ধারণা দেওয়া যাক, অর্গানিক ও পেইড অথবা SEO এবং SEM এর৷
অর্গানিক :- সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বা অর্গানিক হচ্ছে যার জন্য আমাদের কোনরকম অর্থ বা টাকা খরচ করতে হয় না৷ আমরা সাধারণত গুগল এর রেজাল্ট সমূহকেই অর্গানিক বলে থাকি৷
পেইড :- পেইড Version টি হল আমাদের screenshot এ দেখানো বিজ্ঞাপন লেখা search engine result গুলি সুতরাং " email marketing keyword " এজন্য সাধারণভাবে এগুলো আমাদের আসেনি৷ টাকার পরিবর্তে অর্থাৎ সিপিসির সাহায্যে পেইড result গুলি দেখানো হয়ে থাকে৷

   SEM কী সত্যিই লাভজনক?  হ্যাঁ search engine marketing সত্যিই অনেক লাভজনক৷
ধরুন, আপনার একটি ই-কমার্স স্টোর অথবা ওয়েবসাইট রয়েছে৷ এখন আপনি আপনার ওয়েব সিরিজে যে কোন প্রোডাক্ট গুলির লিস্ট করেছেন সেগুলো সেল করবেন বলে৷ SEO এ সহায়তায় যদি আপনি আপনার ওয়েবসাইটকে rank করাতে চান তাহলে সেক্ষেত্রে আপনাকে অনেক সময় ব্যয় করতে হবে৷

   ইনস্ট্যান্ট রেজাল্ট জানতে এবং ইনস্ট্যান্ট সেল করবেন ভাবছেন এক্ষেত্রে আপনি যে প্রোডাক্টটি বিক্রি করতে চাচ্ছেন তার মূল্য হচ্ছে ১০০০ টাকা৷ এখান থেকে আপনি লাভ বা প্রফিট করবেন ৫০০টাকা৷

   এখন যদি আমরা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে বা পেইড রেজাল্ট এর দ্বারা ১০০- ২০০ টাকা ব্যয় করি প্রোডাক্টটি সেল করবার জন্য, তাহলে কিন্তু দেখতে পারবো সেখানে আমাদের প্রফিট প্রায় ৪০০ বা ৩০০ টাকার মতো থাকছে৷ এবার ব্যাপারটি হলো SEO এর দ্বারা প্রোডাক্ট সেল করলে আপনি প্রফিট ৫০০ টাকায় পাবেন সে ক্ষেত্রে প্রোডাক্টটি সেল করতে অনেক সময় লেগে যাবে৷ আর অন্যদিকে SEM এর দ্বারা আপনি যদি প্রোডাক্ট সেল করেন তাহলে সেক্ষেত্রে আপনার প্রফিট একটু কম হলেও সেল খুব তাড়াতাড়ি হয়ে যাবে অর্থাৎ আপনি ইন্সট্যান্ট রেজাল্ট পাবেন৷

   সর্বোপরি এখানে আমি আপনাকে একটা কথা বলতে পারি যদি দ্রুত ইন্সট্যান্টলি আপনার প্রোডাক্ট সেল করতে চান তাহলে SEM ব্যবহার করুন৷ এটি অনেক গুরুত্বপূর্ণ তো বটেই তার সাথে সাথে অনেক লাভজনক৷ সে বিষয়ে কোনো সন্দেহের অবকাশ রাখে না৷
কিভাবে সার্চ ইঞ্জিন কাজ করে ?

1. কিওয়ার্ড গুলির তালিকা তৈরি করতে হবে :- একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর এর মধ্যে পড়ে কিওয়ার্ড র‍্যাংক করানো৷ তাই আপনার ওয়েবসাইটকে গুগলে র‍্যাংক করতে হবে৷ এবং আপনাকে সর্বপ্রথম কিওয়ার্ড তালিকা বানাতে হবে৷ আপনি আপনার দক্ষতা অনুযায়ী সঠিক কীওয়ার্ডগুলি তারপর বেছে নিতে হবে৷
2. ওয়েবসাইট অপটিমাইজেশন :- মনে রাখবেন, যেমন তেমন করেই কন্টেন্ট তৈরি করলেই চলবে না৷ আপনি এমন ভাবে আপনার কন্টেন্ট গুলিকে সাজাবেন যেন কোনো কাস্টমার একটি কিওয়ার্ড লিখে সার্চ ইঞ্জিনের সার্চ করলে আপনার তৈরি করা কন্টেন্টটি সর্বপ্রথম দেখতে পায়৷ তার জন্য দরকার ওয়েবসাইটটিকে অপটিমাইজেশন করা৷ ওয়েবসাইট অপটিমাইজেশন করবার জন্য ভালো ভাবে লক্ষ্য করবেন যাতে কন্টেন্টে এমন কিছু না থাকে যা কিনা আপনার ওয়েবসাইটের লোডিং স্পিড কমিয়ে দেয়৷
3. ইনবাউন্ড লিংক :- সার্চ  ইঞ্জিন মার্কেটিং এর জন্য সবচেয়ে জরুরি হলো ইনবাউন্ড লিংক বানানো৷ কেননা এটি আপনার ওয়েবসাইটকে গুগলের র‍্যাংক করবার জন্য সহায়তা করে৷ এটি মূলত ব্যবহৃত হয়ে থাকে এক আর্টিকেল থেকে ভিজিটরকে আমাদের ওয়েবসাইটেরই অন্য একটি আর্টিকেল এ নিয়ে যেতে৷ অর্থাৎ ইন্টার্নাল লিংক হিসেবে ইনবাউন্ড লিংক বিশেষ পরিচিত ৷
4. অতিরিক্ত ইন্টারনেট প্রচারগুলি প্রয়োগ :-
   এই প্রোগ্রামগুলি আপনার অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিকে উন্নত করতে পারে৷
   আপনার ওয়েবসাইট থেকে অন্য ওয়েবসাইটগুলিতে আপডেট হওয়া কন্টেন্টগুলো বিতরণের জন্য RSS Feed তৈরি করুন।আপনার সাইটে একটি ব্লগ অন্তর্ভুক্ত করুন।
5. পেইড অনুসন্ধানের পরীক্ষা শুরু করুন :-
   প্রতিটি প্রচারের জন্য targeted landing page গুলো ডেভেলপ করুন। আপনার Ads লিখুন। একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করুন যা বিজনেস ইউজারদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কেন করবেন? 
   খুব সহজেই আপনারা বুঝতে পারবেন সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং করা বর্তমানে আধুনিক যুগে ঠিক কতটা প্রয়োজন৷ চলুন বেশ কিছু উদাহরণ দিয়ে জানাবার চেষ্টা করি ঠিক কেন সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং করবেন? তাৎক্ষণিক ব্র্যান্ড সচেতনতা অর্থাৎ Instant Brand Awareness এবং কাস্টমাররা আপনার কোম্পানির বিজ্ঞাপনটি প্রথম এসসিআরপি তে দেখবেন৷

• দ্রুত অর্থ উপার্জন :- আপনার তৈরি করা বিজ্ঞাপনটি কার্যকর হলে আপনি কিন্তু তাৎক্ষণিক অর্থ উপার্জন করতে সক্ষম হবেন৷ আর সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর জন্য আপনাকে কোন নির্দিষ্ট স্থান বাঁচতে হবে না এবং অতিরিক্ত সময়ও ব্যয় করতে লাগবে না৷
• টেকসই বৃদ্ধি :- আপনার সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের অ্যাড প্রচারটি আপনি ইচ্ছে স্বাধীন নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন৷ এই সার্চ ইঞ্জিন এর সাহায্যে আপনার ব্যবসার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে স্কেল up - down করতে পারবেন৷
• সঠিক গ্রাহককে টার্গেট করে :- আমরা কম বেশি সবাই জানি কিওয়ার্ডের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত নির্বাচিত হয়ে থাকে৷ এর ফলে ভোক্তারা আপনার প্রোডাক্ট ও সার্ভিস এ আগ্রহী হয়ে ওঠে কেননা তারা এটি অনুসন্ধান করেছিল৷
• নাম স্বীকৃতিটিকে শক্তিশালী করে :- SEM সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) এবং সামাজিক মিডিয়া বিপণনের মতো অন্যান্য অনলাইন বিপণন কৌশল গুলি সাথে ভালো কাজ করে৷ অর্থাৎ আপনার ব্র্যান্ড যতবার কাস্টমার দেখেন ততবার আপনার কাছ থেকে পণ্য কেনার সম্ভাবনা থাকে৷ সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং অর্থাৎ SEM হচ্ছে অন্যতম একটি মাধ্যম যে আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ডকে সচেতনতা বৃদ্ধি করে৷

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর গুরুত্ব ও সুবিধা :-

   সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং যেকোনো business এর product বা service  প্রচার এর জন্য অনেক গুরুত্বপূর্ণ একটি কৌশল হয়ে দাঁড়িয়েছে৷ আপনি SEM-এর সাহায্যে আপনার অনলাইন উপস্থিতি বাড়িয়ে আপনি আপনার ব্র্যান্ড  Awareness ও Visibility বাড়াতে পারেন৷ এর ফলে আপনার অনলাইনে ওয়েব ট্রাফিক বৃদ্ধি পায় এবং আপনি প্রোডাক্ট সেল করে ভালো পরিমাণে অর্থ উপার্জন করতে পারেন৷ আরও নানান কারণ রয়েছে যার জন্য সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং অধিক গুরুত্বপূর্ণ৷ নিচে সেগুলি সম্পর্কে বিস্তারিত উল্লেখ করা হলো-

1. Brand Awareness বৃদ্ধি করতে :- SEM কে Bottom Funnel Marketing Channel বলা হয়৷ SEM গুগলের মত সার্চ অ্যাড গুলো ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনে ৮০% বৃদ্ধি পেতে পারে৷ এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলোতে ক্লিক না করলেও আপনি কিন্তু ভিজিটর ব্যান্ডের নাম গুলো সবার উপরে দেখতে পারবেন৷ এবং অনুসন্ধানকারীরা খুব সহজে প্রোডাক্ট, ব্যান্ডের নাম ইত্যাদি Details সম্পর্কে খুব ভালোভাবে জানতে পারবে৷
2. বিক্রি বাড়াতে :- বিজ্ঞাপন দাতাদের প্রধান লক্ষ্য হলো তাদের জিনিসটিকে বিক্রি করা৷ আরে সবচেয়ে অন্যতম উপায় হল সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং৷ এই মার্কেটিং এর দ্বারা তারা তাদের প্রোডাক্ট প্রচার করে তাদের ফল স্বরূপ অর্থাৎ কাঙ্খিত ফলাফল পেতে সক্ষম হন৷ সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন অর্গানিক পদ্ধতিতে করা যায় এবং এটি দীর্ঘমেয়াদি হয়ে থাকে৷ তাই অল্প সংখ্যার অর্থের বিনিময় সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং একটি দুর্দান্ত মাধ্যম৷ আপনার প্রোডাক্ট সেল বাড়াতে খুব অল্প সময়ের মধ্যে দারুন ফলাফল লাভ করবেন৷
3. তাৎক্ষণিকভাবে ক্লায়েন্টদের কাছে পৌঁছাতে :- প্রথমেই একটা কথা না বললেই নয় যে, SEM মার্কেটিং মূলত ব্যবহার করা হয় গুগল পেইড সার্চ অ্যাডগুলো বর্ণনা করার জন্য৷ এই কৌশলটি অল্প সময়ের জন্য ব্যবহার করা হয়ে থাকে যা আপনার প্রোডাক্ট এবং সার্ভিস কাস্টমারের কাছে দ্রুত পৌঁছে দেয়৷ সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন তুলনায় টাকার বিনিময় যেসব বিজ্ঞাপনগুলি প্রচার করা হয় সেগুলি আপনাকে অল্প সময়ে দ্রুত ফলাফল দিয়ে থাকে কারণ তারা তাৎক্ষণিকভাবে আপনাকে আপনার টার্গেট করা কাস্টমার বা ক্রেতাদের কাছে পৌঁছতে সহায়তা করে থাকে৷
4. সহজে এবং দ্রুত বিজ্ঞাপনগুলি প্রয়োগ এবং পরিচালনা করতে :- আপনারা সব সময় মনে রাখবেন খুব সহজে এবং খুব দ্রুত গতিতে পেইড সার্চ অ্যাডগুলি পরিচালিত হয়ে থাকে৷ গুগল আপনার তৈরি করা প্রতিটি বিজ্ঞাপনগুলির জন্য নির্দিষ্ট একটি সময়সূচী সেট করে দেয় প্রচার-প্রচারণা করার জন্য৷ এর ফলে আপনি যে কোন সময় আপনার তৈরি করা বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে এবং বন্ধ করতে পারেন নিজের ইচ্ছে মত৷এবং বাজেট সেট-আপ এবং আপনার প্রচার গুলির কার্যসম্পাদনের গতিও নির্দিষ্ট করা যায় খুব সহজেই৷ এটি আপনার অ্যাডগুলি অনুকূল ও কম সময়ে আপনার ব্যবসার ট্রাফিক বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে৷
5. Generate Conversion and Truck Conversion Easily :- কোন এড ক্যাম্পেইন কে পরিচালনা করার সময় তখন আমরা আমাদের audience কে direct target করতে পারি ৷ এবং আমাদের ওয়েবসাইটের ল্যান্ডিং পেজ এ high quality traffic নিয়ে আসে৷ এর জন্য already  যে সমস্ত audience আপনাদের product বা service এর প্রতি interested থাকে তারা আমাদের ল্যান্ডিং পেজ এ এসে ভিজিট করে ৷ তাদের আমাদের প্রোডাক্ট ভালো লাগলে সে ক্ষেত্রে তেলের পরিমাণ হাজার গুণ বেড়ে যায়৷ এবং ট্রাফিক গুলো থেকে আপনি জানতে পারবেন ঠিক কতজন কনভার্ট হলো এবং ঠিক কতজন আপনার প্রোডাক্ট পছন্দ করলো৷ SEM এর মাধ্যমে খুব সহজেই ট্র্যাক করা সম্ভব৷ SEM এর সহায়তায় আমরা এটাও জানতে পারি যে কে কোথার থেকে দেখছে ইত্যাদি নানান তথ্য আমরা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর মাধ্যমে ট্র্যাক করতে পারি৷

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে কিভাবে আয় করা যায়?
বেশ কয়েকটি উপায় অবলম্বন করে আপনারা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং থেকে প্রচুর পরিমাণে লক্ষ্মী লাভ করতে পারবেন৷ যথা-

1. কোন কোম্পানিতে কাজের মাধ্যমে৷
2. ওয়েবসাইটে প্রোডাক্ট সেল করে৷
3. ওয়েবসাইটে অন্য ব্যক্তির প্রোডাক্ট গুলিকে ড্রপশপিং এর মাধ্যমে৷
4. ফ্রিল্যান্সিং এর মাধ্যমে৷
5. গুগল অ্যাডসেন্স এর মাধ্যমে৷
6. অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে৷

ইত্যাদি মাধ্যম কে কাজে লাগিয়ে আপনারা ঘরে বসেই অর্থ উপার্জন করতে পারেন৷

                 শেষে, একটাই বক্তব্য রাখা যায় যে ব্যবসার জন্য SEM করার অনেক সুবিধা আছে৷ তালিকাভুক্ত স্ট্র্যাজিগুলি ব্যবহার করে আপনি একই সঙ্গে অর্গানিক ও অর্থ পাঠানোর মাধ্যমে আরও চ্যানেল ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনেস এবং ক্লিক-থ্রো রেট বাড়িয়ে তুলতে পারেন৷